SEO (Abk. für engl. "Search Engine Optimization"= Suchmaschinenoptimierung bzw. "Search Engine Optimizer"= Suchmaschinenoptimierer/in) ist die Bezeichnung für die Optimierung von Webseiten bzw. die Berufsbezeichnung für Suchmaschinenoptimierer. SEO wird mit dem Ziel betrieben, ein Top Ten Ranking bei den Suchmaschinen für die betreffende Webseite zu erreichen.

SEO lässt sich unterscheiden in die Onpage-Optimierung, bei der Optimierungen auf der Webseite selbst vorgenommen werden, und der Offsite-Optimierung, bei der ein kontrollierter Linkaufbau betrieben wird, um die Linkpopularität zu steigern.

Grundlage einer jeden Suchmaschinenoptimierung ist die Keyword-Analyse. Bei dieser werden bei professionellen Anbieter nicht nur der Google CPC berücksichtigt, sondern auch die Backlinkstruktur der Mitbewerber, globales Suchvolumen, Keyword-Effizienz-Index und viele andere Faktoren. Auf diese zeitaufwändige Analyse folgt die Ausarbeitung der notwendigen Maßnahmen für eine Onpage- und Offsite-Optimierung.

In Fachkreisen unterschieden wird White Hat SEO und Black Hat SEO; die beiden Seiten der SEO-Medaille. Die weiße Seite beschreibt SEOs, die seriöse und ethisch-legitime Maßnahmen zur Suchmaschinenoptimierung einsetzen, die schwarze Seite das Gegenteil.

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